IVACE – FEDER EYETRACPACK

Objectif

L’objectif principal de ce projet de R&D est le développement méthodologique de techniques observationnelles pour étudier le comportement et l’attention visuelle au moyen du suivi oculaire, qui est le processus d’identification de l’endroit où et de la manière dont les personnes regardent les objets et l’environnement, afin de comprendre comment elles traitent l’information. Le projet vise à élargir les connaissances d’AINIA dans le domaine de la neuroscience. En particulier il est prévu de développer la méthodologie Eye Tracking pour répondre au besoin de disposer de méthodes qui fournissent des informations fiables et valides sur les attentes, les perceptions, les souvenirs, les émotions et les processus de décision des consommateurs, afin d’expliquer et de prédire leur comportement, en particulier dans le domaine des produits alimentaires, des emballages et des étiquettes.

Activités

Étude préliminaire sur les mesures observationnelles et leur application dans le domaine de la recherche consommateur, plus spécifiquement dans la conception d’emballages
Mise au point de la méthodologie avec l’EYE-TRACKER
Conception d’emballages et d’étiquettes
Validation de la méthodologie Eye-Tracking auprès des consommateurs
Communication et diffusion du projet
Transfert et promotion des résultats
Gestion et coordination